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Ahead of Time präsentiert Video zum Thema Social Media

Monty Metzger — Tue, 06 Apr 2010 17:25:43 +0000

Die Social Media Marketing Agentur Ahead of Time stellte Anfang April 2010 ein Video über Social Media und den einhergehenden Wandel der Medienlandschaft vor. (Bitte den Artikel öffnen, um die Flashdatei oder den Flashplayer zu sehen.)

Konzert von Rocklegende Donovan verbindet Social Media mit Musik

Monty Metzger — Thu, 07 Jan 2010 09:56:53 +0000

Donovan & Friends lädt München zu einem einzigartigen Erlebnis im historischen Ambiente der Münchner Residenz ein. Als Special Guest spielt die aufstrebende Musikerin Claudia Koreck.

In den sechsziger Jahren träumte er zusammen mit den Beatles von einem Weg mit allen Menschen auf der Welt zu kommunizieren. Durch seine Aktivitäten im Social Web ist das nun möglich geworden und läd nun unter dem Motto “Social Media meets Music” zu diesem einmaligen Konzert ein.

Donovan & Friends ist eine Einladung an die Stadt München sowie an Donovan’s Online Community auf facebook, YouTube, Twitter und MySpace. Dabei bezieht der Künstler Donovan seine Freunde im Social Web aktiv mit ein und verteilt kostenfreie Tickets über Twitter oder bietet Sonderkonditionen für seine Fans auf facebook. Darüber hinaus soll das komplette Konzert medial begleitet werden und im Social Web dokumentiert werden. Der bekannte Musiker geht damit neue innovative Wege in der Musiklandschaft.

Donovan im Social Web
Facebook: www.facebook.com/DonovanOfficial
Twitter: www.twitter.com/DonovanOfficial
YouTube: www.YouTube.com/TheDonovanOfficial
MySpace: www.MySpace.com/DonovanOfficial
Flickr: www.Flickr.com/photos/DonovanOfficial

Donovan gilt als Wegbereiter des Folkbooms der 60er Jahre, er hat mit Größen wie Bob Dylan zusammengearbeitet und gemeinsam mit den Beatles meditiert: der britische Rockpoet Donovan. ”Sunshine Superman”, “Jennifer Juniper”, “Mellow Yellow”, “Catch the Wind” und “Hurdy Gurdy Man” sind nur einige der Hits, mit denen der Sänger, Gitarrist und Songwriter aus Glasgow in den 60er und 70er Jahren zur Leitfigur eines gesellschaftlichen Wandels wurde. Donovans bekanntester Song dürfte die stimmungsvolle Folk-Ballade Atlantis von 1969 sein, welche 2001 für den Walt-Disney-Film Atlantis – The Lost Empire von den No Angels neu aufgenommen wurde und den fünften Platz in den deutschen Charts erreichte.

Zusammen mit Claudia Koreck spielt Donovan im Cuvilliés-Theater ein einmaliges Unplugged-Charitykonzert und unterstützt damit über die die Social Media Charity Plattform betterplace.org das Projekt „Schule ohne Stress“.

Die Traunsteinerin Sängerin und Songwriterin Claudia Koreck lieferte mit „Fliang“ den Soundtrack des Sommers 2007. Sie bringt ihre Zuhörer mit feinster handgemachter Musik zwischen Blues, Folk, Rock und Soul zum Schweben. Bei Donovan & friends spielt Sie auf Ihrer Gitarre Songs von Ihrem aktuellen Album “Barfuaß um die Welt”.

Donovan & Friends
Special Guest: Claudia Koreck
Am 24. Januar 2010 im   Cuvilliés Theater in München

Tickets nur unter
www.donovan-friends.de

10 Erwartungen die Social Media Marketing nicht halten kann

Monty Metzger — Tue, 03 Nov 2009 15:43:46 +0000

Social Media Marketing ist im Augenblick die “Geheimwaffe” für alle Marketing-Manager. Die PR-Manager und Marketingentscheider deutscher Unternehmen blicken nach USA und versuchen zu verstehen was Social Media Marketing alles leisten kann. Die Agenturlandschaft passt sich diesen Anforderungen an und firmiert zahlreiche Mitarbeiter kuzerhand zu “Social Media Beratern” und “Social Media Experten” um.

Das Geschäft mit Marketingaktivitäten auf facebook, YouTube, XING, Twitter und Co boomt. Doch die Erwartungen an das neue Kommunikationsfeld sind hoch und können oft nicht gehalten werden.

Hier die sind 10 Erwartungen, die Social Media Marketing NICHT halten kann.

Social Media kann nicht….

die “Verlängerung” für Ihre Marketing Strategie sein.
Eine Twitter Kampagne oder Facebook Fan-Seite die nur Ihre wöchentliche Angebote und Kommunikationsinhalte wiederholt kann keine ordentliche Marketing Strategie im Social Web sein.

ohne aktive Unterstützung vom Top-Management durchgeführt werden.
Social Media ist nur mit der Zustimmung und der Unterstützung der Führungsebene, Vorstände und Geschäftsfüher, ergolgreich. Das Unternehmen stellt sich einem offenen Dialog und sollte bereit sein auf Rückmeldungen der Kunden einzugehen und die aufzugreifen. Die kulturellen Ängste sich dem Dialog zu “öffnen” sind tief in Unternehmen verankert (Es bestehen Ängste den Job zu verlieren, die Kontrolle zu verlieren etc.). Social Media sollte als Chance im Business Development gesehen werden.

als kurzfristiges Projekt gesehen werden.
Social Media ist kein kurzfristiges Projekt. Schnelle Schritte führen nicht zu schnellem Erfolg, sondern meist zu einer Welle der Entrüstung (wie das Vodafone “Es ist Deine Zeit” Bespiel gezeigt hat). Konsequenz, Ausdauer und Experimentierfreude sind essentiell für den langfristigen Erfolg. Langsame Schritte steigern Loyalität, Glaubwürdigkeit und Transparenz. So kann der Erfolg im Social Media Mix wachsen.

unrealistische Ergebnisse in kurzer Zeit zaubern.
Oft wird darüber diskutiert ob man den Return of Investment (ROI) für Social Media Marketing messen kann. Obwohl es schwer ist direkte Ergebnisse wie Umsatzsteigerung festzustellen, kann man zahlreiche wertvolle Informationen auswerten und analysieren. Social Media zeigt das Engagement der User aus, spiegelt die Stimmung und Reaktionen der Produkte wieder und erobert neue Zielgruppen. Kurzfristig sind die Ergebnisse sicherlich nicht relevant. Vergleichbar mit PR und CSR zeigen sich die Erfolge umsomehr im zweiten oder dritten Jahr der Aktivitäten.

außschließlich intern umgesetzt werden.
Eine erfolgreiche Social Media Strategie bezieht zahlreiche Elemente der Marketing und Kommunikation, wie z.B. Online Vermarktung, eCommerce, Marketing, Kundenservice oder Öffentlichkeitsarbeit, ein. Meinungen, Forschung und Theorie sind kein Ersatz für Erfahrungen, die Internet Pioniere in den letzten 10 Jahren in Foren, Blogs oder anderen Web-Projekten sammeln konnten. Sie benötigen besondere Strategien, Kontakte, Instrumente und Erfahrungen für das Social Web, die in herkömmlichen Team in Unternehmen nur selten gegeben sind.

ein schneller Problemlöser für allgemeine Fehler oder schlechter Reputation sein.
Social Media ist ein Spiegelbild des Unternehmen und ist ein Verstärker der Reputation auf den digitalen Medien. Wenn Sie beliebt sind ist das also förderlich, wenn nicht, kann der “Verstärker” sich auch negativ auswirken.

umgesetzt werden ohne ein realistisches Budget.
Den Aufbau und die Pflege von Social Media Marketing Aktivitäten Bedarf nehmen dem technichen Know-How vorallem viel Zeit und Liebe für das Detail. Interaktionen mit Konsumenten, der schnelllebige Dialog und die aktive Leitung der Maßnahmen kann nicht umsonst oder günstig angeboten werden. Social Media bedeutet die Qualität in der digitalen Kommunikation zu erhöhen und Qualität muss auch etwas kosten.

eine Garantie für Umsatz oder Reichweite sein.
Social Media ist kein direkten Treiber von Reichweite oder Umsatz. Dennoch kann man beide Faktoren langfristig beeinflussen und ggf. sogar direkte Ergebnisse messen. So besteht die Möglichkeit die “Zuschauer” und “Leser” auf besondere Links hinzuweisen und so den User-Traffic zu lenken. Oder sie steigern durch spezielle Angebote den Direkt-Verkauf, wie die Firma Dell mit @DellOutlet täglich auf Twitter beweist.

von “Studenten” die im “Internet leben” umgesetzt werden.
Sie können den Mount Everest ohne Bergführer besteigen, aber würde Sie das tun? Die Erfahrungen und das Fachwissen machen den Aufstieg einfacher, oder retten unter Umständen sogar Ihr leben. Unternehmen gehen oft ein großes Risiko ein, indem Sie auf die Hilfe und Unterstützung verzichten, oder sogar Social Media als “sinnlos” einstufen weil Sie aus eigener Kraft nichts erreicht haben.

Öffentlichkeitsarbeit ersetzen.
Egal wie gut Ihre Website, Ihr Unternehmens-Blog oder Ihre Twitter Strategie auch sein mag, Sie brauchen trotzdem die journalistische Öffentlichkeit. Social Media kann sicherlich nicht die klasische PR Arbeit ersetzen, aber durchaus sinnvoll ergänzen.

Dieser Beitrag wurde in Anlehnung an den aktuellen Artikel “Ten Things Social Media Can’t Do” bei Adage verfasst.

Die Zukunft lesen: “Mobile Future” – das Buch zum Forschungsprojekt Mocom2020.com

Monty Metzger — Tue, 08 Sep 2009 09:39:22 +0000

Die ersten Ergebnisse von “Mocom2020.com”, dem offenen Think Tank zur Entwicklung und Zukunft der mobilen Kommunikation, erscheint jetzt beim Onlinehändler Amazon als Buch. Unter dem Titel “Mobile Future @mocom2020: A collaborative vision of the future of Mobile Media and Communication“ geben führende internationale Experten einen Ausblick, was die Verbraucher in den nächsten Jahren in der mobilen online Welt erwarten könnte.

Ideenschmiede und Plattform zum grenzüberschreitenden Austausch über mobile Medien: die Idee hinter “MOCOM 2020″. Eine Idee, die schon nach vergleichsweise kurzer Zeit interessante Ergebnisse gebracht hat. Diese sind nun als Buch erschienen – das Erste im Rahmen einer geplanten Reihe.

Visionen über die veränderte Kommunikation der Gegenwart und Zukunft sind an und für sich nichts Neues auf dem Buchmarkt. Neu ist aber, dass sich 15 Experten, unter anderem aus Japan, Nordamerika, Schweden und Deutschland, darunter auch simyo Gründer und CEO Rolf Hansen, in einem gemeinschaftlich en Projekt Gedanken zur Bedeutung der Veränderungen in der mobilen Kommunikation machen. Dabei kann die Diskussion von jedem Interessierten unter www.mocom2020.com verfolgt und auch mitgestaltet werden.

Im Zentrum standen bislang insbesondere Technologien und Nutzerverhalten der mobilen Kommunikation. Auswirkungen und Chancen von Social Media-Tools wurden thematisiert – vor allem unter dem Gesichtspunkt ihrer Bedeutung für die Gestaltung der virtuellen Welt. Cloud-Computing und die “Shareconomy” entwickeln sich in rasantem Tempo, Innovationen werden auch weiterhin das Geschehen bestimmen. Die Autoren beschreiben die bisherige Entwicklung und wagen Prognosen, was mobile Kommunikation künftig noch möglich machen kann.

Unterstützt wird das Projekt von der Münchner Zukunftsagentur Ahead of Time, die für den organisatorischen Bereich zuständig ist. Das Buch fasst die Ergebnisse vom Beginn am Jahresende 2008 bis zur Jahresmitte 2009 zusammen. Die Website www.mocom2020.com, als offenes Diskussionsforum mit wachsender Teilnehmerzahl, ist die Quelle für eine kontinuierliche Auseinandersetzung über die Zukunft der Kommunikationssysteme. Darüber hinaus bildet MOCOM 2020 die Basis für einen Film und ist als Thema über zahlreiche Kontakte in Social Media wie Youtube, die facebook-Fanseite und Twitter präsent.

“simyo steht für nachhaltige Innovation und war maßgeblich an der Initiative MOCOM 2020 beteiligt. Die Ergebnisse des länderübergreifenden Dialogs werden bei uns intensiv ausgewertet, um Trends und Chancen für den Heimatmarkt rechtzeitig zu erkennen und aktiv gestalten zu können”, erklärt Rolf Hansen.

Zu bestellen ist das Buch bei amazon.de für 19,90 Euro: Mobile Future @mocom2020: A collaborative vision of the future of Mobile Media and Communication

Mehr Informationen und ein Auszug aus dem Buch auf mocom2020.com

Video Premiere: MOCOM 2020 Future Vision

Monty Metzger — Wed, 06 May 2009 15:06:28 +0000

Auf der NEXT CONFERENCE 2009 zeigen Christian Magel und Monty Metzger einen Zwischenstand der Diskussionsergebnisse auf www.mocom2020.com – mit interessanten Ausblicken.

Wie diese aussehen könnte, wird auf www.mocom2020.com, dem ersten non-profit Think Tank, von Interessierten aus vielen Ländern und dem hochkarätig besetzten Advisory Board, diskutiert. Die Plattform wurde von simyo initiiert und gemeinsam mit Ahead of Time als offenes Diskussionsforum für Fans und Freunde des Themas realisiert.

Einen Zwischenstand der bisherigen Diskussionsergebnisse präsentierten Christian Magel, simyo Mitbegründer und Chief Marketing Officer, sowie Monty Metzger, Geschäftsführer der Ahead of Time GmbH, auf der NEXT CONFERENCE 2009 in Form eines Kurzfilms.

Der Film visualisiert die Entwicklung der mobilen Kommunikation und Medien von den Anfängen bis in das Jahr 2020. Dabei werden die Diskussionsbeiträge vieler hundert Teilnehmer auf der Plattform von mocom2020.com, auf Twitter und Facebook gesammelt das Ergebnis des Crowdsourcing-Prozesses als Trends, Fakten und Thesen im Video gezeigt.

In Form eines Whitepapers und einer Future Roadmap werden dann fortlaufende Ergebnisse des MOCOM2020 Projektes unter anderem auf der Konferenz Mobile Web 2.0 Summit London im Juni veröffentlicht.

1. Cross Innovation Academy bei Google Deutschland

Monty Metzger — Thu, 12 Feb 2009 16:35:12 +0000

DIE CROSS INNOVATION ACADEMY.
THEMA: „TOOLS OF COLLABORATION“.

+++ Steigern Sie Ihre Innovationskraft und proﬁtieren Sie von Erfahrungen in einem branchenübergreifenden Wissensaustausch +++ Blicken Sie hinter die Kulissen von Google und erfahren Sie wie das führende Internet Unternehmen Innovationen vorantreibt +++ Entwickeln Sie Strategien und praxisnahe Maßnahmen unter der Leitung von Dr. Charles Savage, führender Knowledge Management Experte +++ Melden Sie sich noch heute an +++

Das Thema der nächsten Cross Innovation Academy lautet „Tools of Collaboration“ und fokussiert sich auf die Frage: Wie können Teams efﬁzient und zielorientiert Innovationen vorantreiben und entwickeln?

Laden Sie sich das Info-PDF der Cross Innovation Academy herunter.

Die Cross Innovation Academy bietet Ihnen Einblicke zum Thema Innovation in unterschiedliche Unternehmen und Branchen.

‣ Innovation bei Google: In einer Keynote Präsentation gibt das Internetunternehmen Google Einblicke in die internen Prozesse und Strategien zur kontinuierlichen Entwicklung von Innovation. Dabei wird aufgezeigt wie Teams überregional und interdisziplinär Arbeiten und Synergien schaffen.

‣ Praxisnahe Unternehmensvorträge u.a. vom Vice President Innovation SWAROVSKI, Head of Innovation SIEMENS Home Communication und Vice President Innovation Deutsche Telekom:
Die selektierten Teilnehmer werden in einem praxisnahen Vortrag über die Methoden, Erfahrungen und Ergebnisse im Bereich Innovationsmanagement berichten.

‣ Keynote: The Blue Ocean Strategy in Practice – Wie Sie in der Krise wachsen können?
Vortrag von Innovationsexperte Tomasz Rudolf über die Blue Ocean Strategy, eine Methode zur Entwicklung nachhaltig profitabler Geschäftsmodelle aus dem Bereich des strategischen Marketing.

‣ Keynote: Democratization of Media – Wie Social Media die Medienlandschaft nachhaltig verändert?
Vortrag von Trendexperte und Blogger Monty C. M. Metzger über den Wandel der Medienlandschaft. Metzger is Geschäftsführer der Innovationsagentur Ahead of Time GmbH. Er spricht über aktuelle Trends und Innovationen Web 2.0.

‣ Moderation durch Dr. Charles Savage: Der MBA Professor ist führend im Bereich innovative Workshop-, Brainstorming-Techniken und erfahren im Einsatz der "World-Cafe" Methodik. Er ist Referent auf zahlreichen Konferenzen und Workshops. Dr. Savage ist Präsident der Knowledge Era Enterprising International, Gründungsmitglied der Arabian Knowledge Economy Association (AKEA) und Experte für innovative Workshop Techniken für efﬁzientes Brainstorming und Ideenentwicklung.

Veranstaltungssprache: Englisch und Deutsch.

Limitierte Teilnehmerzahl: Gesamtteilnehmerzahl ist auf 16 Personen beschränkt.
Laden Sie sich das Info-PDF der Cross Innovation Academy herunter.

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Vortrag: “Wie Social Networks unsere digitale Zukunft beeinflussen?”

Monty Metzger — Mon, 19 Jan 2009 16:04:19 +0000

Monty C. M. Metzger, Geschäftsführer der Ahead of Time GmbH, hat im Rahmen einer exklusiven Veranstaltung für Führungskräfte einen Vortrag gehalten. Sein Thema lautete “How Social Networks change our digital future?” (Wie Social Networks unsere digitale Zukunft beeinflussen?).

Monty Metzger demonstriert an drei aktuellen Hintergrundberichten wie sich die Medienlandschaft verändert und welche direkten Auswirkungen dieser Wandel auf die Konsumenten hat. Er erzählt von Ralph Burkei, der während den Anschlägen in Bombay im November 2008 hautnah berichtete und die Nachrichten sich dabei über Web 2.0 Plattformen wie Twitter verbreiteten.

Monty zeigt Erfolgsfaktoren im Wahlkampf von Barack Obama auf und veranschaulicht wie eine “Social Media” Regierung (eGovernment) unter der Leitung von Obama aussehen könnte.

Im Anschluss geht Monty Metzger auf die Frage ein, wie man im Social Web Geld verdienen kann und wie mögliche Business Modelle aussehen können. Dazu berichtet er von der amerikanische Unternehmer Gary Vaynerchuk durch einen täglichen Video-Blog namens Winelibrary TV den Umsatz von 5 Millionen US Dollar auf 50 Millionen USD steigern konnte.

Wie Social Networks unsere digitale Zukunft beeinflussen?

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Ahead of Time organisiert europäische Management Tour für japanische Delegation

Monty Metzger — Tue, 09 Sep 2008 14:09:27 +0000

Das japanische Institut Knowledge Dynamics Initiative (KDI) führte im August 2008 eine hochkarätige Delegation japanischer Führungskräfte zum Wissensaustausch nach Europa. Das Thema des “Knowledge Benchmarking Programs” lautet “Driving Innovative paradigm management”. Das Ziel der Management Tour war es die Innovationsführer im Wissensmanagement zu besuchen, Best-Practice Fallbeispiele zu analysieren und praxisnahe Erfahrungen bei der Umsetzung in Unternehmen zu sammeln.

Das Programm wurde von Ahead of Time umgesetzt und beinhaltete mehrere Präsentationen, Unternehmensbesuche und Networking Veranstaltungen. Die japanische Delegation traf und diskutierte Experten von Unternehmen wie z.B. BMW Group, Fraunhofer Institut, Swarovski, Nokia Siemens Networks und Siemens.

“Monty Metzger und sein Team von Ahead of Time ist der perfekte Partner für uns. Ihr Netzwerk, Ihre Erfahrungen rund um Management-Reisen und Ihre engen Kontakte zu führenden Unternehmen waren elementare Bestandteile unseres Programms. Die Teilnehmer profitierten vom relevanten Wissensaustausch sowie neuen Inspirationen und Ideen der innovativsten Unternehmen der heutigen Zeit. Wir freuen uns auf die zukünftige Zusammenarbeit mit Ahead of Time”, sagt Yayoi Kubota, Leiterin des Knowledge Benchmarking Programms bei KDI Fuji Xerox.

Über die Knowledge Dynamics Initiative und Fuji Xerox.
Die Knowledge Dynamics Initiative (KDI) ist ein Think Tank innerhalb von Fuji Xerox. KDI bietet seinen japanischen Kunden Benchmarking, Forschung und Beratung an. Seit 2000 erarbeitet KDI Studien in Zusammenarbeit mit Mr. Rory Chase von Teleos, American Productivity & Quality Center (APQC) und Professor Ikujiro Nonaka (Xerox Distinguished Professor, Haas School of Business, UC Berkeley). Innerhalb der “Knowledge Community” von KDI formieren sich mittlerweile über 50 japanische Unternehmen.
Fuji Xerox, ein Joint-Venture von Fuji Film und Xerox, ist Anbieter von Digital Imaging und Druck-Produkten. Das Produktportfolio umfasst Drucker, digitale Fotokopierer, Multifunktionsgeräte, Projektoren, Fax Geräte, Image Processing und Software Produkte.

Ahead of Time realisiert Social Media Plattform für die IPTV Konferenz “Audiovisual Media Days 2008″ (AMD’08)

Monty Metzger — Thu, 31 Jul 2008 11:33:24 +0000

Mit einer Social Media Plattform stellt sich die IPTV Konferenz “Audiovisual Media Days 2008″ (24./ 25. Sept.’08) online dar. Sämtliche Informationen zur Konferenz, zu den Referenten sowie zahlreiche Hintergrundberichte und Experten-Artikel rund um das Thema IPTV, WebTV und Corporate TV gibt es ab sofort unter http://amd-conference.com

Konzipiert und realisiert wurde die Social Media Plattform von der Ahead of Time GmbH, einer Innovationsagentur für Marketing und digitale Medien. Das Münchner Unternehmen übernahm für die AMD’08 die Konzeption, die vollständige Entwicklung und Gestaltung sowie den operativen Betrieb der Plattform.

“Für die Konzeption und Umsetzung einer zeitgemäßen Online-Plattform bedarf es besonderer Insights und einer weitreichenden Agentur-Expertise. Wir haben mit Ahead of Time einen engagierten und kompetenten Partner gefunden”, so Achim Beißwenger, Konferenzleiter AMD’08.

Die zweitägige Konferenz „Audiovisual Media Days 2008″ vom 24. bis 25.09.2008 im Sheraton München Arabellapark Hotel präsentiert Möglichkeiten, wie Unternehmen frühzeitig auf die neuen Herausforderungen reagieren, die sich durch die Weiterentwicklung der audiovisuellen Medien ergeben.

Zukunft audiovisuelle Medien
Die Teilnehmer der Konferenz „Audiovisual Media Days 2008″ vom 24. bis 25.09.2008 in München erfahren aus erster Hand, welche Chancen und Risiken mit dem Einsatz der neuen audiovisuellen Medien verbunden sind. Referenten aus führenden Unternehmen und Vorreiter aus spezialisierten Branchen vermitteln im Rahmen der Veranstaltung umfassende Sachinformationen und berichten aus der Praxis.

Konferenzbeschreibung Audiovisual Media Days 2008 (AMD ’08)
Viele und teilweise verwirrende Begriffsbezeichnungen prägen eine neue Unterhaltungs- und Kommunikationskultur: ob Branded Entertainment, IPTV, Internet TV, Web TV, Corporate TV, Instore TV, Mobile TV, Point of Sale TV, Video-Ads oder Viral Spots.

Die Fusion des Massenmediums TV mit dem Individualmedium Internet ist längst Realität. Der daraus resultierende Paradigmenwechsel bricht etablierte Strukturen auf, löst alte Sender-Empfänger-Konstellationen ab und provoziert die Frage, wer mit welchen Angeboten heute und in naher Zukunft davon profitieren kann?

Weitere Informationen unter:
http://amd-conference.com

Evolution von Social Media

Monty Metzger — Tue, 15 Jul 2008 09:59:43 +0000

Das Informationszeitalter verändert unser Leben und führt zu einer Demokratisierung der Medien. Für
Konsumenten bedeutet es einen Rollen-Wechsel, vom „Leser“ zum „Kommentator“, „Reporter“ oder
„Autor“, vom Konsumenten zum Pro-Summenten. Für Marketing-Manager repräsentiert dieser Wandel
das entgültige Ende der Massenmedien und hin zur Einzelkommunikation mit der Masse, hin zu Social Media.

Dabei können wir drei Evolutionsphasen bis zur heutigen Social Media Landschaft beobachten:

Push: Das traditionelle Push-Modell der Marketing-Kommunikation und die klassische Distribution von Inhalten aller Art ist hinfällig.
Pull: Der Aufbau von zusätzlichen Mehrwerten durch zielorientierte Inhalte und Interaktivität schafft Begehrlichkeit und startet den Dialog mit den Konsumenten.
Participation: Die Vernetzung sowie die sinnvolle Verknüpfung zu Kontext und Relevanz sind Bestandteile eines interaktiven „Gesprächs“ mit dem Konsumenten.

Im Alltag zwischen zahlreichen Internet-Plattformen und der steigenden Informationsﬂut schafft Social Media eine neue Transparenz und Glaubwürdigkeit. Lead-User, Geeks, Blogger und die „Generation Y“ fühlen sich in der neuen Medienlandschaft zu Hause. Sie nützen täglich Social Networking Plattformen, veröffentliche Blogs, Video und Fotos und kommunizieren mit Ihren Kollegen und Freunden im Internet.

Dabei ist die Kommunikation schon lange nicht mehr auf eine Plattform oder Internetseite begrenzt,
diese Personen nutzen zahlreichen Technologien, Medien und Internetangebote, sie leben in einer
vernetzten Welt.

Die Anzahl der besuchten Webseiten und Social Software Anwendungen nimmt stetig zu. Damit die
Unternehmen in konstanten Kontakt mit Ihren Kunden stehen, reicht es nicht mehr aus einen
Kommunikationskanal zu nutzen. Sie müssen viele Wege gehen und sich der digitalen Vernetzung
anpassen.